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集团专题片《逆行无悔》深化融合传播形成广泛影响

2020-03-27 10:26:59 作者:姜晓丹 安远

为了向奋战在新冠肺炎疫情防控一线的医务工作者致敬,由集团策划,浙江卫视担纲制作的纪实性电视专题片《逆行无悔》,于3月9日晚在浙江卫视、“中国蓝新闻”客户端、“中国蓝新闻”微信公众号同步播发,并通过短视频等方式在微信、微博、抖音、今日头条等平台全网推送。

新冠肺炎疫情发生以来,全省60余万名医务工作者白衣执甲、挺身而出,全力投入抗疫斗争,以实际行动展示了勇于担当、不辱使命、敢打必胜的坚定信念,铸就了保卫人民健康安全的“钢铁长城”。根据集团党委和编委部署,浙江卫视专题片《逆行无悔》采用纪实性表达方式,以新冠肺炎疫情的发生轨迹和医务工作者的典型事迹为主线,从守土与驰援、防控与救治、医者与患者、大家与小家等视角生动呈现浙江医务工作者精湛的医术、无畏的斗志和敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆的医者仁心。该片在前线记者“逆行”拍摄的珍贵素材基础上,灵活运用隔离病房内的手机拍摄视频等素材,既真实记录医务工作者在疫情防控一线日夜奋战、舍生忘死,同时间赛跑、与病魔较量的战斗历程,又真实还原他们脱下白大褂后身为父亲、母亲、儿女、恋人的个人情感,以纪实手法展现英雄事迹,以朴实语言传递人间大爱。诗歌、家书和MV等多元化表现手法的穿插运用,更是升华情感、引发共鸣。

在集团统一部署下,各宣传单位加大电视纪实专题片《逆行无悔》的全网推送、融合传播,通过全媒体集萃、快节奏速递、多角度呈现,有效提升传播效果。集团各宣传单位构成“网端微屏”的全媒矩阵集中发力,短短十几小时内,便推出以《逆行无悔》为主题的图文、短视(音)频、H5、长图等新媒体产品100多个,总点击量接近2000万。其中,浙江卫视中国蓝微信公众号推出《出征》《较量》《春来》等多条短视频,浙江卫视新闻中心官方微博和新闻主播抖音号发布20余条短视频;浙江之声在微博、微信、抖音、快手、今日头条等端口共推送“逆行无悔,生命至上”等新媒体产品十余个;新蓝网“中国蓝新闻”客户端根据浙江卫视提供的相关素材,组织创制《一起重温这个春天里最美的故事》《一起回望“最亮”》等视频产品并同步分发至抖音等平台,截至3月10日早上8点,抖音播放量破100万。新蓝网策划推出专题网页《逆行无悔——向战“疫”一线的白衣天使致敬》,截至3月10日早上8点,专题片网络直播点击量达120万,专题网页稿件总点击量突破1000万。“美丽浙江”抖音号、钱江视频、浙样红TV、橙意视频、93TV等集团下属新媒体账号也同步转发转载相关新媒体产品,在网络上迅速形成较大影响。3月10日至15日,钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐、民生休闲等电视频道也在晚间黄金时段重播专题片。

《逆行无悔》专题片推出后,在社会各界引发热烈反响。在各地防疫一线,医务人员纷纷抽空收看《逆行无悔》。大量电视观众和网友通过专题片对“救死扶伤、大爱无疆”的医者精神有了更深体会,表示要以医务人员为榜样,用实际行动坚决打赢疫情防控总体战、阻击战。


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